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　　近日，電視劇《大祠堂》出品人之一王建鋒透露，目前的電視收視率可通過交納推廣費來提高，并向媒體出示了證據(jù)，呼吁司法介入徹查此事。在王建鋒看來，廣告商是按收視率高低付錢的，收視率如此造假，可能使他80%的投入化為烏有。此事一經(jīng)曝出，包括電視臺、廣告商、制片方、行業(yè)協(xié)會等產(chǎn)業(yè)鏈條上各個環(huán)節(jié)都做出不同的反應，部分廣告商準備重新審視自己投放廣告的標準，而有消息透露，收視率國標也將于近日出臺。

廣告商呼吁：建立行業(yè)新標準

　　在收視率造假一事被曝之后，利益受到最大影響的廣告商并未引起外界過多的關(guān)注。有廣告公司負責人對記者表示，虛假收視率現(xiàn)象如果真如王建鋒所述，那么廣告主的利益就根本無法得到保證。

　　王建鋒透露，中視豐德從今年3月開始與新疆衛(wèi)視進行《熱播劇場》欄目的合作，而對該欄目進行廣告投資的廣告主自然成了中視豐德的合作伙伴。“近一周內(nèi)，我接觸了幾家和我們有合作關(guān)系的廣告客戶。他們表示經(jīng)此事之后，已對收視率數(shù)據(jù)產(chǎn)生了不信任感，希望聯(lián)合廣告商發(fā)起建立行業(yè)新標準的活動。”王建鋒透露，廣告主都直言收視率造假一事被揭露出來后，廣告主是最大的獲益方，大多數(shù)依據(jù)收視率給地方衛(wèi)視結(jié)算廣告費的廣告主可以節(jié)省一大筆經(jīng)費了。

　　不過，青海衛(wèi)視副總監(jiān)辛艷表示，目前被曝出收視率造假，并出具相應證據(jù)的衛(wèi)視基本上屬于較為偏遠的地區(qū)。對于這些區(qū)域性地方電視臺的廣告投放，并非主流廣告商的投資重點。廣告商最在乎的一線城市的地方衛(wèi)視，暫時并沒有曝出收視率造假行為，大部分主流地方電視臺的廣告投放情況并未受影響。

　　作為國內(nèi)電視媒體代理及經(jīng)營領(lǐng)域的核心公司之一，昌榮傳播市場與媒體研究中心相關(guān)負責人表示，作為收視數(shù)據(jù)的使用方，昌榮還是相信數(shù)據(jù)提供方的專業(yè)性和權(quán)威性。目前昌榮也沒有接到任何收視率不屬實或后期更改數(shù)據(jù)的消息。

　　“目前國內(nèi)的電視劇廣告投入方式基本上還是分為硬性廣告和軟性植入兩種。昌榮在給客戶做廣告策略的時候，會評估該播出媒體多個時期的收視表現(xiàn)，對實際收視表現(xiàn)會有一定的預期范圍，如果評估時收視過低是不會投放的。”該負責人表示，一些大型廣告公司與媒體談判時，在廣告投放達到一定規(guī)模時，可能按保收視點來談合同，即實際播出收視點若沒達到預期設定標準，則會采取補償措施，將收視點補足，但一般情況不會停播廣告。

　　對于部分廣告商提出打破“唯收視率”，制定綜合評判標準的建議，大多數(shù)廣告代理公司和地方衛(wèi)視都持較為支持的態(tài)度，希望將電視節(jié)目的美譽度、影響力作為投放廣告的參考標準之一。不過，包括辛艷在內(nèi)的諸多業(yè)內(nèi)人士也擔憂說，該標準涉及范圍廣、系統(tǒng)龐大，建立難度非常大，短時間內(nèi)難以設立起來。

建立多方監(jiān)控收視渠道

　　雖然本次收視造假被揭露之后各方表態(tài)不一，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對這一黑幕行為表示了質(zhì)疑和譴責。但也有專家積極地表示，如果此事能夠加快收視率國標的制定，促進各方嚴格遵守行業(yè)規(guī)定，那么該事件還是具有行業(yè)促進作用的。

　　據(jù)了解，2009年3月，中國廣播電視協(xié)會曾正式推出《中國電視收視率調(diào)查準則》（以下簡稱《準則》），就樣本抽取、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)處理及使用等環(huán)節(jié)做出規(guī)定。而這個準則是我國在大規(guī)模開展商業(yè)性收視率調(diào)查十幾年之后，由行業(yè)協(xié)會推出的第一個規(guī)范性文件。但該準則最終由于缺少具體的執(zhí)行機構(gòu)并未得到很好的執(zhí)行。

　　中國傳媒大學受眾研究中心主任劉燕南表示，這一《準則》的制定和推出，無疑是在為中國收視率調(diào)查“立法”，但截至目前，《準則》卻遭遇到了幾乎被虛置的窘境。

　　為此，2011年初，中國廣播電視協(xié)會成立了專門的收視率調(diào)查準則起草委員會，開始推動收視率調(diào)查準則上升為國家標準，其下屬的電視受眾研究委員會則負責該標準的具體工作，并于今年6月將初步形成的征求意見稿，提交給國家標準委員會。對此，業(yè)內(nèi)各方都期待本次新收視國標能夠?qū)嵸|(zhì)上遏制收視率造假的情況，不再成為一紙空文。

　　不過，辛艷提出，如果收視率統(tǒng)計方案與機頂盒的普及無法真正掛鉤，依然通過樣板戶進行收視調(diào)查的話，是無法根本解決虛假收視率的情況的。“建議收視率統(tǒng)計部門可以參照我國空氣質(zhì)量監(jiān)測的方法，以各個標準多建立幾個數(shù)據(jù)庫進行統(tǒng)計，將最終的統(tǒng)計結(jié)果綜合起來進行比對。”某專家表示，只有將多渠道的收視率監(jiān)控制度建立起來，才不會出現(xiàn)某一方全權(quán)把控最終結(jié)果的現(xiàn)象。

電視臺表示：收視率造假不影響廣告收入

　　記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)部分地方衛(wèi)視均對收視率造假一事表示震驚，但表示從未經(jīng)歷過此事。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等地方衛(wèi)視的相關(guān)負責人聽聞此事之后，便開始質(zhì)疑本頻道某些欄目或電視劇收視情況不理想可能是由于其他頻道收視造假所致。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前6個月，長期居全國衛(wèi)視收視冠軍的湖南衛(wèi)視，在全國衛(wèi)視收視率排名中跌出前5名，最差時竟跌至第18名。6月中旬，湖南衛(wèi)視《天天向上》制片人張一蓓在回應整個平臺收視率下滑的現(xiàn)象時直言，其他衛(wèi)視收視率造假是湖南衛(wèi)視收視率下降的原因。浙江衛(wèi)視廣告中心主任樓志岳告訴記者，他也懷疑浙江衛(wèi)視內(nèi)幾部熱播的電視劇人氣高、但收視情況不理想以及其王牌節(jié)目《中國好聲音》收視率增量不如網(wǎng)絡點擊率暴漲速度等現(xiàn)象與收視率造假一事有所關(guān)聯(lián)。

　　有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對記者表示，國內(nèi)的電視行業(yè)中，收視率不真實的情況一直存在，只是沒有明確的證據(jù)和證人，也沒有人愿意揭露該現(xiàn)象，所以即便收視率存在水分，最終也基本會被電視臺所接受。“高收視率可以為地方衛(wèi)視帶來更多的廣告投資和關(guān)注度，因此這些地方衛(wèi)視沒有必要去主動揭露、檢舉制造假收視率的單位和個人，以免牽連本電視臺。”該人士表示。

　　雖然目前各家地方衛(wèi)視基本還處于觀望狀態(tài)，但辛艷表示，如果事態(tài)沒有進一步的發(fā)展和變化，處于全國第一、第二陣營的地方衛(wèi)視的節(jié)目安排、廣告刊例價格、廣告合作項目基本不會因此做出太大調(diào)整。

　　辛艷對此解釋，目前處于國內(nèi)第一陣營的衛(wèi)視，在吸引廣告投資方面靠的是品牌效應，處于第二陣營的衛(wèi)視只要收視份額達到某個基礎(chǔ)值，就會進入廣告商投放廣告的考量范圍，并根據(jù)衛(wèi)視的類型進行具體選擇。“全國前15名的地方衛(wèi)視收視率基本都能夠保證在1%以上，這些衛(wèi)視被廣告商確定為有傳播價值的電視臺，而收視率不足1%，但話題性比較足的電視臺也會受廣告商青睞，除了全國排名前八位的電視臺之外，其他的地方頻道一般不會改變廣告刊例價格。”辛艷解釋稱，地方衛(wèi)視會以自然年為跨度進行廣告招商，收視穩(wěn)定的頻道基本只會每年為廣告商調(diào)整廣告費用折扣，不會因為收視的起伏過多地調(diào)整廣告價格。因此，一時的收視造假對于衛(wèi)視整體的廣告收入影響并不明顯。