邦?yuàn)W電子網(wǎng)：當(dāng)下，隨著新媒體的異軍突起，報(bào)紙、廣播、傳統(tǒng)廣告機(jī)、電視等傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒介代表之一的傳統(tǒng)廣告機(jī)，以其自身所具備的優(yōu)勢在面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)仍然受到廣大廣告主們的青睞。那么為什么有些客戶選擇廣告機(jī)廣告投放，卻沒有顯著的效果呢。本文小編廣告機(jī)廣告投放方案的的角度為大家一一解答。
廣告機(jī)廣告投放方案技巧：
1、傳統(tǒng)廣告機(jī)廣告，是指廣告選擇的時(shí)間點(diǎn)和廣告投放的次數(shù)，在一定的范圍內(nèi)可以隨意的選擇廣告的一種方式。優(yōu)點(diǎn)是廣告投放時(shí)間和次數(shù)由客戶自己定。缺點(diǎn)就是費(fèi)用高，按照次數(shù)為單位計(jì)算價(jià)格。傳統(tǒng)廣告機(jī)廣告費(fèi)用基本是新型媒體液晶廣告機(jī)廣告的兩倍。液晶廣告機(jī)廣告投放客戶基本都是大型企業(yè)，比如：汽車廠家、國有大型的企業(yè)。小企業(yè)不建議投放傳統(tǒng)廣告機(jī)廣告。
2、廣告機(jī)廣告，廣告機(jī)廣告顧名思義就是像廣而告之一樣，把廣告機(jī)廣告播出時(shí)間段從新組合的形式。優(yōu)點(diǎn)：價(jià)格更加的實(shí)惠，按照天為單位計(jì)算價(jià)格。缺點(diǎn)：廣告播出的時(shí)間段首先要滿足消費(fèi)者購物廣告的需求，如：08：00的時(shí)間滿了，傳統(tǒng)廣告機(jī)那只能調(diào)整其他的時(shí)間段，而多媒體廣告機(jī)就能全天候24小時(shí)不斷的宣傳廣告。傳統(tǒng)廣告機(jī)廣告是呆板的、無聲音、視頻的固定模式，相反，液晶廣告機(jī)就能打破這一傳統(tǒng)廣告機(jī)的宣傳廣告模式。液晶廣告機(jī)能夠具備：圖文并茂、視頻畫面、北京時(shí)間、天氣預(yù)報(bào)等，每種形式播出的次數(shù)都不一樣，客戶可以根據(jù)自己投放需求選擇。傳統(tǒng)廣告機(jī)廣告適合投放廣告跨度時(shí)間短的公司，如：廣告只需要五一期間投放一個(gè)月的廣告，那么傳統(tǒng)廣告機(jī)是最好的選擇。
3、特殊廣告，也稱為贊助類的廣告，特殊廣告分為《報(bào)時(shí)特約》、《路況特約》、《1007快報(bào)特約》、《節(jié)目特約》、《小專題》等。特殊廣告最好的效果就是做品牌最為合適，每天在固定的點(diǎn)位滾動(dòng)播出，時(shí)間一長自然就記憶猶新。例：《路況特約》指每天在整點(diǎn)和半點(diǎn)新聞工作人員就會(huì)播報(bào)路況信息，在《路況信息》播報(bào)的前面或者后面跟隨的廣告。表現(xiàn)形式：5秒標(biāo)版廣告+15秒廣告，5秒標(biāo)版廣告廣告大約20個(gè)字如：某某某有限公司提醒您關(guān)注《路況信息》。
如何進(jìn)行廣告機(jī)廣告投放：
根據(jù)一系列收聽分析報(bào)告、比較各種各種傳統(tǒng)媒體廣告形式、不同時(shí)段的廣告價(jià)值，從而做出投放決策。這些指標(biāo)包括目標(biāo)群、到達(dá)率、收聽率、聽眾構(gòu)成、千人成本等。
目標(biāo)群：廣告機(jī)廣告投放客戶選擇廣告機(jī)起點(diǎn)是客戶企業(yè)的廣告營銷目標(biāo)。以目標(biāo)群體為基礎(chǔ)，比較各液晶廣告機(jī)性能對實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的有效性和經(jīng)濟(jì)性。因此，廣告機(jī)自身在目標(biāo)群中的優(yōu)勢，顯然是促進(jìn)客戶選擇廣告機(jī)進(jìn)行廣告投放的一大考慮因素。
到達(dá)率、聽眾規(guī)模：到達(dá)率通常指某商場每日的消費(fèi)者占調(diào)查總體的比例，也可稱為日到達(dá)率。日到達(dá)率與調(diào)查總體的乘積即每日聽眾規(guī)模。到達(dá)率高的商場喻示著能將客戶的廣告信息傳播給更多的受眾，因而具備更高的廣告價(jià)值。如經(jīng)濟(jì)頻率和交通頻率能達(dá)全川覆蓋就有這個(gè)優(yōu)勢。
收聽率：指某時(shí)段內(nèi)收聽液晶廣告機(jī)廣告聽眾占調(diào)查總體的比例。收聽率用來比較商場投放廣告各時(shí)段，或各商場同一時(shí)段間的價(jià)值大小。
聽眾構(gòu)成：聽眾構(gòu)成告訴廣告客戶商場的聽眾是誰、他們的消費(fèi)能力如何、具備何種心理特征等，幫助客戶判斷聽眾與營銷目標(biāo)消費(fèi)者的擬合程度。
千人成本：指廣播到達(dá)每千人所花費(fèi)的成本。到達(dá)率、收聽率、聽眾構(gòu)成是判斷廣告有效性的指標(biāo)，千人成本則是判斷各商場經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)。
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