邦?yuàn)W電子網(wǎng)：日常生活中，室內(nèi)
廣告機(jī)隨處可見(jiàn)，已經(jīng)成為廣告行業(yè)、大型商場(chǎng)、專賣店、銀行、大型超市、酒店、會(huì)議室、地鐵等人流密集、大型公共場(chǎng)等應(yīng)用領(lǐng)域已成為城市的一道美麗的風(fēng)景線，現(xiàn)在，專賣店、酒店、銀行、香水專柜等廣告行業(yè)都是比較重視品牌廣告宣傳的銷售渠道，如今的香水行業(yè)如春后雨筍般逐漸擴(kuò)大，無(wú)論在大街小巷還是商場(chǎng)電梯旁都能看到香水專賣柜的身影，眾所周知，香水在日常生活中一直是愛(ài)美女士的追求與喜愛(ài)，能夠給人帶來(lái)精神氣爽的夏日陽(yáng)光。那么，香奈爾
廣告機(jī)廣告家應(yīng)該看到過(guò)，香奈兒廣告出現(xiàn)的內(nèi)容及畫面讓人過(guò)目不忘。香奈兒香水是第一個(gè)使用
廣告機(jī)打廣告的香水。今天盡管香奈兒五號(hào)的影視廣告的表現(xiàn)技法、代言人等層出不窮，但是廣告片中永遠(yuǎn)有以下鏡頭的特寫——簡(jiǎn)潔的香奈兒五號(hào)瓶子。邦?yuàn)W電子網(wǎng)為大家介紹下香奈兒香水
邦?yuàn)W廣告機(jī)廣告。
在大傳播語(yǔ)境下的當(dāng)今，作為奢侈品的香水廣告已經(jīng)不再是銅版紙的天下，而是邁向了受眾更為廣泛的影視媒介。從二度空間轉(zhuǎn)向多維的視聽(tīng)空間，香水的影視廣告既傳承了原先平面廣告的高端風(fēng)格，又充分利用了影視媒介的豐富性將奢侈品的修辭幻象演繹到了極致。
本文將選取率先拍攝影視廣告的奢侈品——香奈兒五號(hào)香水和香奈兒coco小姐香水——為例，從廣告符號(hào)學(xué)的角度逐一分析其題材、視聽(tīng)元素、受眾心理等等，以期為影視廣告的創(chuàng)作和解析提供理論借鑒。
“使人擾亂和驚駭?shù)模皇俏�，而是�?duì)物的意見(jiàn)和幻象。”德國(guó)哲學(xué)家卡西爾很早就將人定義成“符號(hào)的動(dòng)物”。如今，商品的第一特性使用價(jià)值在奢侈品廣告中幾乎難覓蹤跡，讓眾生癡迷的恰恰是廣告中商品的符號(hào)價(jià)值。通過(guò)借力于邦?yuàn)W
廣告機(jī)廣告宣傳，奢侈品的
廣告機(jī)廣告已經(jīng)將品牌的符號(hào)意義演繹得如火如荼，再次印證了羅蘭·巴爾特對(duì)消費(fèi)社會(huì)深刻、精辟的揭示：激起欲望的是名而不是物，賣的不是夢(mèng)想而是意義。
本文選取的品牌案例是香奈兒五號(hào)香水和香奈兒COCO小姐香水。作為有近百年歷史的香奈兒五號(hào)香水Chanel No.5為何能常年穩(wěn)坐世界銷售冠軍的寶座，其中廣告的作用是非同小可的。為了更系統(tǒng)地分析后期
廣告機(jī)廣告的風(fēng)格發(fā)展，首先需要對(duì)香奈兒五號(hào)的歷史做個(gè)簡(jiǎn)單的回顧。邦?yuàn)W室內(nèi)
廣告機(jī)廣告很精彩。
品牌符合化的過(guò)程：
一種非鮮花香味的化學(xué)品—— 數(shù)字命名的品牌：香奈兒五號(hào)——“我只穿香奈兒五號(hào)入睡。”(瑪麗蓮·夢(mèng)露)——性感、高貴、魅力。
結(jié)論：香奈爾5號(hào)=性感、高貴、魅力
從以上簡(jiǎn)單圖示可清楚地看到香奈兒五號(hào)的符號(hào)化過(guò)程。早在1953年，香奈兒就成為了第一個(gè)使用
廣告機(jī)打廣告的香水。今天盡管香奈兒五號(hào)的影視廣告的表現(xiàn)技法、代言人等層出不窮，但是廣告片中永遠(yuǎn)有以下鏡頭的特寫——簡(jiǎn)潔的香奈兒五號(hào)瓶子、金色的液體和雙C的香奈兒Logo——來(lái)不斷強(qiáng)化香奈兒五號(hào)的符號(hào)特征。
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以上內(nèi)容就是對(duì)香奈兒香水
邦?yuàn)W廣告機(jī)廣告的詳細(xì)介紹，希望大家能對(duì)香奈兒進(jìn)一步的了解。如果想了解更多
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