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　  廣告機(jī)廣告費(fèi)用在傳統(tǒng)媒體中無論報(bào)紙，還是電視的廣告收費(fèi)遠(yuǎn)比廣告機(jī)廣告的收費(fèi)高得多，廣告機(jī)廣告的收費(fèi)之所以比報(bào)紙電視的廣告收費(fèi)低，并非是廣告主對(duì)廣告機(jī)廣告的投入低和投入少，而出現(xiàn)的貶值現(xiàn)象。主要是因?yàn)?a href="http://www.dauhui.com/yejin/">廣告機(jī)廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙和電視廣告的成本。但由于受市場(chǎng)被扭曲了的消費(fèi)觀念影響，即價(jià)錢越貴說明東西越好。因此，一些消費(fèi)者片面購(gòu)買價(jià)錢高的商品，一些營(yíng)銷者便順應(yīng)消費(fèi)者這種不正常的心態(tài)，將一些本來低廉的商品標(biāo)以高價(jià)出售，反而打開了市場(chǎng)。追逐到了高額利潤(rùn)，這些消費(fèi)者只考慮了"一分價(jià)錢一分貨"的購(gòu)物道理。而忽視了"物美也能價(jià)廉"的購(gòu)物現(xiàn)象，一些廣告主也受這種消費(fèi)心態(tài)的影響。認(rèn)為媒體的收費(fèi)越高，說明宣傳的效果越好；反之，媒體的收費(fèi)越低，宣傳的效果越差，并由此得出結(jié)論，認(rèn)為廣告機(jī)廣告的收費(fèi)低，那么，廣告機(jī)廣告的宣傳效果就差。所以對(duì)廣告機(jī)廣告的投入便產(chǎn)生一種消極心理，要么"投石問路"式的投入一頂點(diǎn)的廣告費(fèi)用�？墒�，還沒有真正試探出水的深淺時(shí)，便打了退堂鼓，并滿有理由地認(rèn)為廣告機(jī)廣告的投入沒有回報(bào)效益。

      廣告機(jī)廣告的投入與產(chǎn)出以體育廣播廣告代理商提供的數(shù)據(jù)總結(jié)來說，一方面，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)中，我們不難理解，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是一種質(zhì)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，而提高質(zhì)量。降低價(jià)格的根本途徑就是降低成本，所以說，產(chǎn)品的成本低、價(jià)格低并不能說明產(chǎn)品的質(zhì)量差，事實(shí)上，在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中。企業(yè)都在按照這樣的經(jīng)濟(jì)規(guī)律進(jìn)行著最經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品生產(chǎn)，同樣，樹立著"以質(zhì)量求生存"的發(fā)展觀念，把產(chǎn)品價(jià)格低理解為產(chǎn)品質(zhì)量差的道理是根本站不住腳的。邦?yuàn)W廣告機(jī)廣告也是這樣，把廣告機(jī)廣告的收費(fèi)低理解為效果差同樣是一種十分片面的看法。另一方面，廣告機(jī)廣告的信息傳遞有它內(nèi)在的客觀規(guī)律，廣告機(jī)廣告的投入只有密集度，才有產(chǎn)出率。

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