邦奧電子網(wǎng)：伴隨著人們生活水平的提高，更多的女性朋友們對美的追求也越來越高，從而推動了化妝品行業(yè)的火熱發(fā)展�；瘖y品行業(yè)獲利大競爭也大啊，為了爭奪消費者，各種關于化妝品的促銷廣告鋪天蓋地。本文，小編為大家簡單介紹一些關于化妝品店網(wǎng)絡廣告機宣傳廣告現(xiàn)狀的相關知識，一起來了解一下吧。
化妝品店網(wǎng)絡廣告機現(xiàn)狀之化妝品網(wǎng)絡廣告機口碑介紹
“購買產(chǎn)品前上網(wǎng)查看網(wǎng)友使用評論” 已經(jīng)成為這部分消費者的消費習慣，根據(jù)美里美的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示(圖2)，85.6%的網(wǎng)民在購買化妝品前，會主動上美妝社區(qū)查詢目標產(chǎn)品網(wǎng)友使用評論，以決定是否購買。
79.3%的女性更注重人際交往和經(jīng)驗分享，她們樂于嘗試并積極參與各類新事物，踴躍的發(fā)表自己對品牌的使用評價，并與有共同興趣的朋友溝通和分享，她們是化妝品網(wǎng)絡口碑生成和傳播的主力軍，也是需要品牌重點呵護的主力化妝品消費人群。
網(wǎng)絡廣告機口碑已經(jīng)成為影響新一代消費族群的關鍵，真正對購買決策起作用的或許只是一條評論產(chǎn)品的帖子，而不是鋪天蓋地的廣告。
網(wǎng)絡廣告機口碑的影響力日漸強大，隨著新一代網(wǎng)民的持續(xù)增多，網(wǎng)絡口碑成為中國美妝品牌未來營銷新大陸的趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。
因此，打開傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的鏈接之門，開展基于營銷新大陸的整合傳播運動，將是企業(yè)未來發(fā)展必須潛心修煉的功夫。惟有順趨勢而為，企業(yè)方能永立時代潮頭!
化妝品店網(wǎng)絡廣告機現(xiàn)狀之傳播路徑介紹
在2006年的關鍵詞廣告成為網(wǎng)絡廣告機廣告成長最迅速的生力軍以后，伴隨著數(shù)字化、信息化、科技化的時代，網(wǎng)絡廣告機技術的與日俱增，如：網(wǎng)絡廣告機應用與大型商場、酒店、賓館、地鐵、寫字樓等高級場所應用領域的傳播更好地發(fā)揮了網(wǎng)絡“互動”的本色，把傳統(tǒng)的“媒體→受眾”的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;受眾→受眾”的傳播方式�？诒畟鞑サ挠绊懥μ岣吡�網(wǎng)絡廣告機廣告的可信度，擴大了傳播范圍�？梢灶A見，在未來網(wǎng)絡廣告機廣告將最終取代傳統(tǒng)媒體廣告，成為品牌傳播的主力軍。
動態(tài)網(wǎng)絡廣告機廣告擁有會運動的元素，或移動或閃爍。它們通常能以聲情并茂的優(yōu)勢來向眾人宣傳自身的品牌產(chǎn)品內(nèi)容。原理就是把一連串圖像連貫起來形成動畫，并能連帶聲音、文字、圖片等優(yōu)勢。大多數(shù)動態(tài)網(wǎng)絡廣告機廣告由橫豎屏廣告畫面組成，通過不同的畫面，可以傳遞給消費者更多的信息，也可以通過動畫的運用加深消費者的印象，它們的宣傳率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對來說并不復雜，圖片、文字都由自己排版操作，通常能顯示文字、圖片、視頻、日期。時間、廣告歡迎詞。正因為動態(tài)網(wǎng)絡廣告機廣告擁有如此多的優(yōu)點，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡廣告機廣告形式。
2、贊助式廣告
贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的海報、報紙廣告之外，給予廣告主更多的選擇。贊助式廣告的定義至今仍未有明確劃分，Double Click Asia臺灣區(qū)行銷總監(jiān)伍臻祥提出，凡是所有非旗幟形式的網(wǎng)絡廣告機廣告，都可算做是贊助式廣告。這種概念下的贊助式廣告其實可分為廣告置放點的媒體企劃創(chuàng)意及廣告內(nèi)容與頻道信息的結(jié)合形式。
受眾瀏覽網(wǎng)站是有慣性的，每一個網(wǎng)友瀏覽的網(wǎng)站是相對固定的，并且對于每天瀏覽的網(wǎng)站往往比較信任，所以在這些網(wǎng)站的信息中夾雜廣告主的信息比單純的廣告更有作用。廣告主可以在這個基礎上把產(chǎn)品廣告發(fā)布在這樣的網(wǎng)站上。除此以外，廣告主通過創(chuàng)意策劃，把產(chǎn)品滲透到網(wǎng)站的具體內(nèi)容里面，相當于傳統(tǒng)媒體的軟廣告。比如，在太平洋女性網(wǎng)的美容美體板塊，會不斷推薦一些化妝品，從這個角度來說，受眾大多是愿意接受并且主動獲取的。太平洋女性網(wǎng)更開辟了專門的“化妝品庫”，向廣大受眾介紹和推薦各品牌的化妝品。在這個“推薦”過程中，廣告主做得比較含蓄，或者采取軟文的形式，或者用專家點評，或做已使用消費者調(diào)查，不僅有說服力，還給受眾解決問題，產(chǎn)生“潤物細無聲”的影響，培養(yǎng)起品牌的知名度、美譽度和忠誠度。
3.Blog、網(wǎng)絡社區(qū)廣告
相對于上文提到的兩種網(wǎng)絡化妝品廣告形式，Blog、網(wǎng)絡社區(qū)廣告顯得受眾更具有主動性。如果說前兩種還是點對面的傳播模式的話，那么后一種就是一個個單點跳躍的點形成一個面，這個面里的點是相互影響、相互作用的�；瘖y品使用者之間具有更多的信任感和支持感，處在同一層面、具有共同購買行為或者相同購買目標，她們更容易形成一個屬于自己的團體，中心是她們自己。比如，其中的一個購買使用了某一品牌的化妝品，就會把使用的體驗告知這個團體里的其他人，這個過程中，她扮演的是傳播者的角色。由她傳播的信息會對別人產(chǎn)生影響。這樣的廣告形式有口碑營銷的影子，但是跟傳統(tǒng)的口碑營銷又不太一樣，網(wǎng)絡媒介把口碑集中化了，使得這種口碑呈現(xiàn)得更加顯性。單個的人際傳播會在無數(shù)次之后形成觀點明確的意見，因為在這個過程中會出現(xiàn)意見領袖，而廣告主就是潛伏在這類網(wǎng)絡社區(qū)中的“意見領袖”，受眾更愿意傾聽“意見領袖”的指導和意見。
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