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廣告機(jī)廣告策劃方案、 方向文案的觀點(diǎn)、 方向文案的觀點(diǎn)、 一支好的廣告片不僅是產(chǎn)品的說明書，更重要的是傳遞企業(yè)與產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的搭建與消費(fèi)者溝通的良好平臺(tái)并尋求觀眾的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。因此，好的 藝術(shù)性和營銷技術(shù)性，兩者的有機(jī)融合方能構(gòu)成完整地廣告片。
同時(shí)應(yīng)當(dāng)使廣告片具備精確性、針對(duì)性 和無界傳播等特點(diǎn)。
1、 廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與企業(yè)文化和品牌形象緊密相聯(lián)，但同時(shí)應(yīng)當(dāng)跳脫與這兩者的直接連結(jié)。
2、 策略精準(zhǔn)，差異化明確，主題明確，避免拖泥帶水或者結(jié)構(gòu)模糊。
3、 創(chuàng)意新鮮，立意有特點(diǎn)。在避免陷入同類廣告片的立意窠臼的同時(shí)，又根植于消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)水平和理 解力上。
4、 制作精良
某某洗發(fā)水所面臨的市場(chǎng)環(huán)境： 某某洗發(fā)水所面臨的市場(chǎng)環(huán)境：
1、 廣告競爭激烈：液晶廣告機(jī)廣告中常見的就是化妝品類廣告，而其中尤以洗發(fā)水比重為強(qiáng)。
2、 訴求集中：洗發(fā)水廣告一類為功能訴求為主，直述產(chǎn)品配方、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品的物理特性及作用。
3、 產(chǎn)品及宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重：市場(chǎng)競爭激烈，洗發(fā)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。
4、 消費(fèi)理性回歸：消費(fèi)者也在廣告大戰(zhàn)中學(xué)會(huì)了理性思考，消費(fèi)觀念日趨成熟。
5、 新概念應(yīng)用：洗發(fā)水廣告善于使用新概念，但目前尚不構(gòu)成傳播的主要訴求點(diǎn)，受眾接受度有限。
6、 市場(chǎng)細(xì)分：明確市場(chǎng)細(xì)分，注重針對(duì)特定人群的特定策略傳播。
應(yīng)對(duì)策略： 應(yīng)對(duì)策略： 作為一款新推出的洗發(fā)水：深圳市邦?yuàn)W液晶廣告機(jī)廣告為避免與大品牌形成正面競爭或者淹沒于同質(zhì)化的廣告片當(dāng)中，勢(shì)必要走 “新、奇、特”的廣告創(chuàng)意策略。當(dāng)前市場(chǎng)上洗發(fā)水廣告片仍然未跳脫功能訴求的主流層面。
作為新品上 市，以獨(dú)特的立意點(diǎn)和主題來吸引受眾的觀注，同時(shí)借助宣傳廣告的推出，強(qiáng)化產(chǎn)品與企業(yè)形象，形成品牌認(rèn)知度和認(rèn)同度。 廣告可以被視為聯(lián)結(jié)紐帶，是企業(yè)、產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的工具。情感，仍然為目前最為消費(fèi)者樂意接受的廣告片主題，愛情、親情、友情等。確保我們的表現(xiàn)是有關(guān)聯(lián)性并且有特色的。
廣告片架構(gòu)、主題、內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新，眼前一亮并深入人心，達(dá)到情感共鳴 我們希望CF卡能起到這樣的作用：心理對(duì)品牌的認(rèn)同、對(duì)產(chǎn)品的功能認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同，最終目的是達(dá)到情感認(rèn)同，即情感歸宿相同。
邦?yuàn)W電子專業(yè)生產(chǎn)：液晶廣告機(jī)，液晶監(jiān)視器，液晶拼接墻，液晶觸摸一體機(jī)等一系列品牌產(chǎn)品。
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